很多的企業為了能夠在互聯網這個大市場上搶占一席之地都紛紛的去網站建設公司去建設一個營銷型網站,那網(wang)站制作好之后(hou)就是(shi)推廣(guang)的(de)(de)工作了(le),那網(wang)站在建好之初想(xiang)要快速的(de)(de)從網(wang)上獲(huo)取一定(ding)的(de)(de)流(liu)量就必須(xu)要去做百度推廣(guang),因(yin)為(wei)免費的(de)(de)SEO是(shi)不(bu)能很快的(de)(de)就能為(wei)企業(ye)帶(dai)來(lai)流(liu)量的(de)(de),那對于哪(na)些(xie)不(bu)是(shi)很懂(dong)但是(shi)又懂(dong)一點(dian)點(dian)的(de)(de)百度推廣(guang)賬(zhang)戶(hu)(hu)的(de)(de)企業(ye)負責(ze)人來(lai)說該如何去分析(xi)自己(ji)的(de)(de)競價推廣(guang)賬(zhang)戶(hu)(hu)呢(ni)?
企業如何(he)去分(fen)析自己(ji)的競價推(tui)廣(guang)賬戶(hu)
第一(yi)個、統計前一(yi)天賬戶推(tui)廣計劃報表
推(tui)廣(guang)(guang)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)報表(biao)(biao)包括(kuo)以下數據(ju):各計(ji)(ji)劃(hua)(hua)的(de)展現(xian)量、點擊(ji)(ji)(ji)(ji)、點擊(ji)(ji)(ji)(ji)率(lv)、平均點擊(ji)(ji)(ji)(ji)價格、咨(zi)詢(xun)(xun)、咨(zi)詢(xun)(xun)成(cheng)本(ben)。首先,計(ji)(ji)劃(hua)(hua)報表(biao)(biao)可以很(hen)明確的(de)看出推(tui)廣(guang)(guang)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)的(de)推(tui)廣(guang)(guang)效果,每(mei)個(ge)(ge)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)對話量有(you)多(duo)少(結合商(shang)務通數據(ju)),計(ji)(ji)劃(hua)(hua)消(xiao)費(fei)了多(duo)少錢,咨(zi)詢(xun)(xun)成(cheng)本(ben)是(shi)否在自己的(de)控制(zhi)范圍內,每(mei)日(ri)報表(biao)(biao)做對比分析,消(xiao)費(fei),展現(xian)點擊(ji)(ji)(ji)(ji)等一目(mu)了然(ran)。其次(ci),可以針對新增的(de)臨時推(tui)廣(guang)(guang)活動(dong)有(you)一個(ge)(ge)參考分析。再次(ci),各計(ji)(ji)劃(hua)(hua)對整個(ge)(ge)賬(zhang)戶(hu)(hu)是(shi)有(you)密切關系的(de),各個(ge)(ge)計(ji)(ji)劃(hua)(hua)的(de)變化(hua)導致整個(ge)(ge)賬(zhang)戶(hu)(hu)的(de)展現(xian)點擊(ji)(ji)(ji)(ji)咨(zi)詢(xun)(xun)的(de)增加或降低,進而推(tui)論到整體賬(zhang)戶(hu)(hu)的(de)推(tui)廣(guang)(guang)效果,從而對賬(zhang)戶(hu)(hu)統(tong)計(ji)(ji)報表(biao)(biao)提供可觀性的(de)數據(ju)。
第(di)二個、統(tong)計前一天賬戶效(xiao)果報(bao)表
這個(ge)相對于管理整個(ge)賬(zhang)(zhang)戶的(de)(de)(de)朋友來說是必須(xu)要(yao)做的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)報(bao)表,報(bao)表包括展現量、點(dian)擊(ji)量、點(dian)擊(ji)率、平均點(dian)擊(ji)價格(ge)等,整個(ge)賬(zhang)(zhang)戶的(de)(de)(de)咨詢(xun)(xun)量,咨詢(xun)(xun)成本(ben)。做這個(ge)報(bao)表的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)在于與前一(yi)天(tian)(之前的(de)(de)(de)任(ren)何一(yi)天(tian))的(de)(de)(de)報(bao)表進行(xing)對比(bi)分析,找出存在的(de)(de)(de)問(wen)題(ti),看展現點(dian)擊(ji)各(ge)方面有沒有比(bi)較明(ming)顯的(de)(de)(de)增長或降低,給自(zi)己一(yi)個(ge)比(bi)較明(ming)確的(de)(de)(de)賬(zhang)(zhang)戶整體推廣 效果。關注(zhu)賬(zhang)(zhang)戶(項(xiang)目計(ji)劃(hua))下線時間,每(mei)天(tian)賬(zhang)(zhang)戶的(de)(de)(de)預(yu)算要(yao)控制(zhi)好,防止提前下線帶來不必要(yao)的(de)(de)(de)損失。
第三(san)個、分時段關注賬(zhang)戶的消費情況
每(mei)個項目的(de)(de)(de)推廣每(mei)天都(dou)有(you)高峰(feng)期,實(shi)時(shi)關(guan)(guan)注賬戶(hu)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)情況避免短時(shi)間(jian)過(guo)(guo)(guo)(guo)多(duo)消(xiao)(xiao)費(fei)或(huo)者不(bu)能消(xiao)(xiao)費(fei)。與之前同時(shi)段(duan)的(de)(de)(de)數(shu)據(ju)作(zuo)對比,找出(chu)消(xiao)(xiao)費(fei)過(guo)(guo)(guo)(guo)高(過(guo)(guo)(guo)(guo)低)的(de)(de)(de)計(ji)劃(hua)對應的(de)(de)(de)單 元關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci),檢查匹配(pei)、排(pai)位等(deng)有(you)沒有(you)問(wen)題。一個熱門炒作(zuo)的(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)出(chu)現可(ke)能會在短時(shi)間(jian)觸(chu)及投放的(de)(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(或(huo)廣告(gao)創意(yi))帶來(lai)大流量的(de)(de)(de)沖擊,消(xiao)(xiao)費(fei)過(guo)(guo)(guo)(guo)多(duo)。在管理賬戶(hu)過(guo)(guo)(guo)(guo)程中(zhong)不(bu)小心(xin)的(de)(de)(de)操作(zuo)導(dao)(dao)致暫停或(huo)刪除(chu)計(ji)劃(hua)、單元及關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)導(dao)(dao)致消(xiao)(xiao)費(fei)不(bu)出(chu)去(qu)。關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(高消(xiao)(xiao)費(fei)關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci))排(pai)位不(bu)穩定導(dao)(dao)致消(xiao)(xiao)費(fei)問(wen)題等(deng)。
第四個、統計(ji)前一(yi)天(tian)關(guan)鍵詞報表現(xian)量多(duo)少(匹配(pei)有關(guan)),點擊有多(duo)少,帶來的(de)咨詢又有多(duo)少。我這個詞的平均每天對話成本。知道這些情況之后,我們要采取(qu)什么樣的策施(shi)去調價控制成本就(jiu)有了(le)明確的依據(ju)。
第五個、挖掘(jue)拓(tuo)展新詞,從中挖掘(jue)出一些符合搜戶習慣的詞。
搜索(suo)詞(ci)報(bao)告與(yu)有效咨詢詞(ci)相結合,找出轉(zhuan)化好的(de)(de)關鍵詞(ci),百度下拉單,百度指數等從中挖掘出一些符(fu)合搜戶習(xi)慣的(de)(de)詞(ci)。這個根據實際情(qing)況不同行(xing)業(ye)具(ju)體問題具(ju)體分(fen)析,看數據量的(de)(de)大小(xiao),醫療行(xing)業(ye)可以1-2星期(qi)做一次拓(tuo)展,其他(ta)競爭沒有那么(me)激烈的(de)(de)可以半個月或一個月做一次!
第六個、根據統(tong)計工具(ju)進行無效搜索詞的否定
導(dao)出搜(sou)索詞(ci)(ci)報告否詞(ci)(ci)。不(bu)(bu)同的(de)(de)匹(pi)配模(mo)式會帶來不(bu)(bu)同的(de)(de)搜(sou)索詞(ci)(ci),尤其是廣泛匹(pi)配模(mo)式的(de)(de)關鍵詞(ci)(ci),針對的(de)(de)是廣泛受眾群體,帶來的(de)(de)是比較(jiao)泛的(de)(de)流量,點(dian)擊(ji)訪問的(de)(de)針對性不(bu)(bu)足,轉化率不(bu)(bu)如精確匹(pi)配和短語匹(pi)配。所(suo)以(yi)無效的(de)(de)搜(sou)索詞(ci)(ci)必(bi)然會比較(jiao)多,尤其是出現比較(jiao)多的(de)(de)無效詞(ci)(ci),我們可以(yi)否定(ding)。
第七個、實(shi)時監控賬戶(hu)(項目)消(xiao)費(fei)前50重(zhong)點關鍵詞。重(zhong)點(dian)(dian)關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)排名(ming)情況的(de)(de)檢查根據不同行(xing)業,消(xiao)費的(de)(de)重(zhong)點(dian)(dian)關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)數量可以多或少,20%的(de)(de)關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)消(xiao)費整個(ge)賬戶的(de)(de)80%的(de)(de)費用,同時這(zhe)20%關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)帶來(lai)80%的(de)(de)轉化,這(zhe)就是競(jing)價推廣(guang)的(de)(de)二(er)八定律。時刻關(guan)注這(zhe)些重(zhong)點(dian)(dian)詞(ci)(ci)的(de)(de)展現點(dian)(dian)擊轉化情況,關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)的(de)(de)質(zhi)量度,排名(ming)的(de)(de)穩定性等。
第八個、關鍵詞質量(liang)度,創意優化
以(yi)最(zui)低的(de)(de)成本帶(dai)來最(zui)高(gao)的(de)(de)投資回報率(ROI),關鍵詞質(zhi)量(liang)(liang)度好,出(chu)價(jia)就(jiu)可以(yi)相對少(shao)點,質(zhi)量(liang)(liang)度很大的(de)(de)決定(ding)因素就(jiu)是創(chuang)意的(de)(de)好壞(huai),好的(de)(de)創(chuang)意可以(yi)帶(dai)來好的(de)(de)質(zhi)量(liang)(liang)度。每天可以(yi)設(she)定(ding)自(zi)己的(de)(de)一(yi)個目標,優化多少(shao)個計劃或(huo)單元,首(shou)先重(zhong)點優化消(xiao)費高(gao)的(de)(de)重(zhong)點詞,后期一(yi)步(bu)(bu)步(bu)(bu)優化其他。
小結(jie),那在負責一個(ge)(ge)競(jing)價賬戶(hu)(hu)的(de)(de)推(tui)廣負責人在分(fen)析(xi)(xi)自(zi)己的(de)(de)賬戶(hu)(hu)的(de)(de)時候可以實行每(mei)周(zhou)每(mei)月(yue)去下一個(ge)(ge)報(bao)告表,北京營銷型網站(zhan)建(jian)設(she)專家(jia)認為(wei)(wei)尤其是周(zhou)報(bao)表和(he)月(yue)報(bao)表是非常重(zhong)要的(de)(de),做完之后要用(yong)心(xin)去分(fen)析(xi)(xi),為(wei)(wei)一周(zhou)或一個(ge)(ge)月(yue)的(de)(de)時間里推(tui)廣作一個(ge)(ge)總結(jie),找出不(bu)足,然后去針對那些(xie)不(bu)足之處(chu)去做一個(ge)(ge)調節,這樣才能(neng)更好的(de)(de)去推(tui)廣自(zi)己的(de)(de)賬戶(hu)(hu),才能(neng)花最(zui)少(shao)的(de)(de)錢為(wei)(wei)企業帶來(lai)更大(da)的(de)(de)利益。
如果(guo)您(nin)覺得此(ci)文對您(nin)有啟發或者幫(bang)助,可(ke)以花3秒鐘收藏到QQ空(kong)間。平時(shi)注意多收集,用時(shi)不會干(gan)著急!
所屬行業:企業網站
周期:7個工作日
所屬行業:企業網站
周期:7個工作日(ri)